Стратегический маркетинг

Harvard Business Review — главный деловой журнал в мире. Представляем новый выпуск серии «HBR: 10 лучших статей», посвященный проблемам стратегического маркетинга. Если вы недовольны результатами работы вашего маркетингового отдела и хотите улучшить показатели продаж компании, эта книга для вас. Из сотен статей журнала, посвященных стратегическому маркетингу, редакторы HBR отобрали самые полезные и актуальные на сегодняшний день. Из них вы узнаете, каковы преимущества клиентоориентированной стратегии, как с максимальной эффективностью использовать привязанность покупателей к бренду на протяжении всей их жизни, почему так важно учитывать специфику женской психологии и, самое главное: как выстроить правильную стратегию бренда и перестать выбрасывать деньги на ветер.
266 Druckseiten

Ersteindruck

    Artem Smirnovhat einen Ersteindruck geteiltvor 4 Jahren
    💡Viel gelernt

    Неплохая солянка лонгридов про стратегию, брендинг и коммуникации.
    Из минусов: заметил большое количество советов, которые не применимы в русской реалии.

    Marika Kudinovahat einen Ersteindruck geteiltvor 4 Jahren
    👍Lesenswert
    🎯Lesenswert

    Очень по разному. Есть что то «восторг», есть когда «скучно». Но для «рука на пульсе» очень полезно.

    Alex Kalinahat einen Ersteindruck geteiltvor 4 Jahren
    💤Laaaaaangweilig!

    Все статьи очень старые

Zitate

    Anna Vanyushinahat Zitat gemachtvor 4 Jahren
    Компания Tesco использует дисконтные карточки постоянных покупателей (клубные карты). С их помощью компания собирает информацию о клиентах: отслеживает историю посещений, покупки и способ их оплаты. Эта информация помогает продавать свой товар в соответствии со вкусами местного населения, делать клиентам индивидуальные предложения и использовать различные форматы магазинов: от удаленных гипермаркетов до магазинов у дома. Согласно отчетам Wall Street Journal, покупатели, которые, к примеру, впервые покупают подгузники в магазине Tesco, получают по электронной почте купоны не только на влажные салфетки для малышей и игрушки, но и на пиво. Анализ баз данных показал, что молодые отцы обычно покупают больше пива, потому что у них нет возможности проводить много времени в пабах.
    b1429153895hat Zitat gemachtvor 4 Jahren
    Иными словами, чтобы потребители покупали продукт, нужно изучать не потребителей, а их проблемы.
    Artem Korneevhat Zitat gemachtvor 4 Jahren
    Чтобы выдерживать конкуренцию в современной агрессивной интерактивной среде, компании должны переключить внимание с заключения сделок на увеличение ценности постоянных клиентов.

In Regalen

fb2epub
Ziehen Sie Ihre Dateien herüber (nicht mehr als fünf auf einmal)