Джош Янг,Тим Стейплс

Прорваться сквозь шум. Как привлечь всеобщее внимание в сети

    Александр Стомаhat Zitat gemachtvor 2 Jahren
    Помните, что ваши ролики всегда должны служить некой цели, той, что имеет ценность для ваших клиентов. И, что еще важнее, — той, что можно вбить в поисковик.
    Tatyana Yecshenkohat Zitat gemachtvor 2 Jahren
    Если для привлечения внимания вам требуется более одного предложения, то забудьте, вас уже пролистали вниз
    Tatyana Yecshenkohat Zitat gemachtvor 2 Jahren
    «Нет убойного заголовка – нет видео
    Tatyana Yecshenkohat Zitat gemachtvor 2 Jahren
    Возможно, это прозвучит несколько хвастливо, но мы в Shareability искренне верим в то, что лучший способ заявить о своей миссии – выяснить, что можно расшарить про ваш бренд. Зачем кому-то рассказывать о вас своим друзьям? Зачем делиться вашей историей
    Tatyana Yecshenkohat Zitat gemachtvor 2 Jahren
    новая сделка новой эпохи – хочешь, чтобы твое сообщение достигло аудитории, сделай его ценным. А значит, первое, о чем ты должен спросить себя, не «Что я хочу им сказать?», а «Что они хотят увидеть?».
    Отсюда три основных вопроса:
    1. До кого вы хотите достучаться?
    2. Что для этой аудитории представляет наибольшую ценность?
    3. Каким образом вы донесете эту ценность до них?
    Tatyana Yecshenkohat Zitat gemachtvor 2 Jahren
    реклама пытается передать ваше сообщение зрителям вне зависимости от того, хотят они этого или нет. Ценностный подход, напротив, заключается в понимании потребностей вашей аудитории
    Tatyana Yecshenkohat Zitat gemachtvor 2 Jahren
    хотите, чтоб вашим контентом делились? Тогда он должен быть о них, а не о вас.
    Александр Стомаhat Zitat gemachtvor 2 Jahren
    Только добившись успеха на одной платформе, можно двигаться к другой.
    Андрей Одинецhat Zitat gemachtvor 2 Jahren
    Никому нет дела до вас.
    Очень важно, чтобы вы это понимали.
    Никому нет дела до того, какие ролики вы размещаете, или до фотографий, которые вы запостили в Instagram прошлой ночью, и уж тем более никому нет дела до рекламы, которую пытается протолкнуть ваш бренд.
    b5032487054hat Zitat gemachtvor 2 Jahren
    Вместо того чтобы просто выйти и вывалить на людей свой посыл, вы сначала вовлекаете их, выстраиваете с ними отношения. С этой точки зрения распространяемость даже противоречит рекламе — а потому назовем ее антирекламой. Реклама — это дорога с односторонним движением от бренда к потребителю, в то время как расшариваемость — многополосное шоссе, на котором друзья рекомендуют ваш бренд друг другу, привлекая тем самым все новых клиентов.
    Марияhat Zitat gemachtvor 2 Monaten
    Заставите ли вы кого-то улыбнуться или другим способом сделаете день другого человека позитивнее – все это может оказать огромное воздействие.
    Марияhat Zitat gemachtvor 2 Monaten
    Понимание принципов действия и причин возникновения этих эмоций может оказать значительное влияние на то, как будут воспринимать ваш контент, а также на то, будут ли им делиться.
    Марияhat Zitat gemachtvor 2 Monaten
    Мы должны встать на место нашей потенциальной публики, понять, что ценного они смогут извлечь для себя, распространяя наш контент.
    Marinahat Zitat gemachtvor 5 Monaten
    2. Шок
    Шок — вторая эмоция, которой мы хотим делиться. Это благоговение или уважение, часто выступающее в сопровождении некоторого страха и удивления. Оно может быть вызвано чем-то новым, безумным или крайне интересным, чем-то, чего люди никогда раньше не видели. Часто объектом таких роликов выступают нестандартно ведущие себя животные или же люди, от чьих безрассудных действий только и остается что потрясенно выдохнуть. Такие вещи они просто… ну, крутые.
    Marinahat Zitat gemachtvor 5 Monaten
    Счастье
    Первая эмоция в нашем списке — счастье. Этот контент делает ровно то, что от него и ожидаешь, — заставляет людей чувствовать себя счастливыми. Чего вам хочется, когда вы счастливы? Зачастую — поделиться этим ощущением с другом! Людям нравится обмениваться тем, что приносит радость дорогим для них людям, ведь в ответ они также заряжаются положительными эмоциями.

    Видео, вызывающие чувство счастья, не сильно отличаются друг от друга.
    Marinahat Zitat gemachtvor 5 Monaten
    Цикл был простым и понятным. Самый уникальный контент активно распространялся по сети самими пользователями с такой скоростью и напором, что породил новый термин для определения происходящего — «вирусность».
    Marinahat Zitat gemachtvor 5 Monaten
    известно, что самый без­отказный способ продажи, который одновременно является и самым сложным в достижении, — это сарафанное радио. Исследования показали, что около 90% людей доверяют рекомендациям семьи и друзей, что превращает личную рекомендацию в чудодейственное зелье рекламы. Многие годы традиционный маркетинг придерживался мнения о невозможности измерить влияние устных рекомендаций
    Marinahat Zitat gemachtvor 5 Monaten
    Секрет привлечения человеческого внимания лежит в понимании и задействовании базовых человеческих эмоций, а также в умении управлять динамикой интернет-сторителлинга
    Екатерина Петроваhat Zitat gemachtvor 10 Monaten
    разберетесь, задайте себе следующие вопросы: что делает бренд или человека особенным? В чем их уникальность? Как бы вы описали их вашему другу в одном предложении? Какие темы они затрагивают? Какие тренды эксплуатируют
    Екатерина Петроваhat Zitat gemachtvor 10 Monaten
    также проанализируйте по 10 худших, с наименьшим рейтингом вовлеченности
fb2epub
Ziehen Sie Ihre Dateien herüber (nicht mehr als fünf auf einmal)