Саймон Бейлі

Міфи про брендинг

Бренди. Ми щодня з ними стикаємося, ми віддаємо їм перевагу, ми їм довіряємо. Однак чи багато ми про них знаємо? Хіба бренд — це не просто товар із яскравою етикеткою чи хитромудрою назвою? Бренди та й уся сфера брендингу оповиті численними міфами. От, хоча б, що бренди — це лише спосіб стягнути з вас більше за той самий продукт і що брендами є тільки споживчі товари, що брендинг — це лишень про логотип і рекламу. Тож як розібратися, де тут правда, а де — вигадка? Перед вами книжка, написана відомими експертами з брендингу — Енді Мілліґаном та Саймоном Бейлі. Вони, як ніхто інший, знають що таке бренди та в чому їхня цінність, у чому криється успіх бренду і як вдало підібрати йому назву. Вони кинуть виклик найпоширенішим помилковим твердженням про бренди та брендинг, розвінчають усталені міфи, а також розкажуть найсучасніші відомості про практичне застосування брендингу. Вони розкажуть про те, що таке хороші бренди, як вони завойовують нашу лояльність і чи завжди клієнт має рацію. Ви дізнаєтеся у чому особливість Coca-Cola, чому нам так подобається IKEA та як Бекхему вдалося створити свій власний бренд. «Міфи про брендинг» — це книга не лише для власників брендів чи спеціалістів із брендингу, це книжка для усіх, адже всі ми — споживачі брендів.
286 Druckseiten

Ersteindruck

    Alla Milinevska Milinevskahat einen Ersteindruck geteiltvor 2 Jahren
    👍Lesenswert
    🎯Lesenswert

    Починалося круто, але з середини щось пішло не так

    neliagrytsan81hat einen Ersteindruck geteiltletztes Jahr
    👎Zum Vergessen
    💡Viel gelernt
    🎯Lesenswert
    💤Laaaaaangweilig!

Zitate

    Alena Elfimovahat Zitat gemachtvor 7 Monaten
    коли ви купуєте від провідного фармацевтичного бренду, ви також купуєте собі душевний спокій — гарантію якості та ефективності, яка в категорії, де до 50 % ефективності препарату можна безпосередньо пов’язати з ефектом плацебо, дійсно має значення.
    Alena Elfimovahat Zitat gemachtvor 7 Monaten
    Ви радше купуєте психологічну або емоційну вигоду, а не сам продукт. Ви купуєте підтвердження своєї самооцінки або ідентичності.
    Alena Elfimovahat Zitat gemachtvor 7 Monaten
    Саме ці елементи стимулюють попит у цій категорії: унікальність дизайну, обмежена кількість продукції, якісна реклама, ретельний вибір знаменитостей для просування бренду на ринку та подальша кампанія у соціальних медіа, переконливі схвалення у різних виданнях, роздрібна торгівля (в магазині або онлайн) та навіть якість упакування.

In Regalen

    Фабула
    Фабула
    • 76
    • 49
    Анна Колесник
    Личный бренд
    • 122
    • 34
    Марія Кучеренко
    Нон-фікшен
    • 153
    • 7
    Yuriy Gladkiy
    Брендинг
    • 13
    • 2
    viva0623985
    Бізнес
    • 33
    • 1
fb2epub
Ziehen Sie Ihre Dateien herüber (nicht mehr als fünf auf einmal)