Объясняя науку: Руководство для авторов научно-популярных текстов

«Данные» — еще один пример «рефератного» слова, которым лучше не злоупотреблять. Оно звучит неоправданно сухо, от него веет деловым стилем.

«Истина существует, и целью науки является ее поиск»

У рефератного стиля есть характерное слово-маркер — «является».

«Квантовая запутанность: это не про носки»64.

Ваша задача как автора новости — дозировать информацию так, чтобы объем внимания для типичной целевой аудитории не исчерпался раньше срока. В идеале: чтобы все дочитали новость до конца.

Научно-популярная новость — это рассказ, и у него должна быть четкая нить изложения, понятная и ожидаемая

нанизывание существительных в косвенных падежах, широко известный стилистический изъян деловых писем.

освещение в англоязычных СМИ, активное обсуждение в соцсетях и даже выход пресс-релиза — это вовсе не гарантия качества научного исследования.

Но качественную научно-популярную новость может написать только человек, разбирающийся в теме и способный взять на себя ответственность грамотно объяснить ее читателям. Необязательно ученый. Необязательно узкий специалист по этой конкретной теме. Но человек, реально понимающий суть работы, ситуацию вокруг нее и способный пересказать все это другим.

За лидом идет основной текст, его оптимальный объем — 5–15 небольших абзацев размером порядка 300–1000 знаков каждый