In Zeiten knapper Kassen der öffentlichen Hand wird es immer wichtiger in der Sozialen Arbeit ein gutes Fundament in Bezug auf Marketing aufzubauen. Auch soziale Einrichtungen – wie alle NGOs – müssen sich gut darstellen und präsentieren können.
Dabei geht es nicht nur um den “Kampf” um Spendengelder, sondern auch um eine gute Lobbyarbeit der Sozialen Arbeit gegenüber den öffentlichen Geldgebern und der interessierten Öffentlichkeit.
Das Handbuch “Marketing” gibt Hilfestellungen im weiten Feld von Marketing, PR, Fundraising und Lobbying und zeigt praxisorientert Möglichkeiten auf.
Marketing für die Soziale Arbeit umfasst die Planung, Umsetzung und Evaluation von Aktivitäten nichtkommerzieller Einrichtungen, die mit der Lösung soziale Aufgaben beschäftigt sind. Im Fokus des Interesses stehen hierbei immer die KlientInnen.
Dieses Arbeitsbuch gibt einen Einblick in den Bereich Marketing, PR, Fundraising und Lobbyismus für die Soziale Arbeit. Es ist ein Arbeitsbuch für die Praxis. Auf eine umfangreiche theoretische Untermauerung habe ich bewusst verzichtet, ich beschränke mich auf das Nötigste und verweise dafür auf die entsprechende Literatur. Hier stehen die Fragen im Vordergrund, die Ihnen bei der praktischen Arbeit helfen sollen. Aber Achtung! Marketing ist mehr, als nur ein bisschen Werbung zu machen. Nachhaltiges Marketing erfordert Zeit, Geduld und Ausdauer. Es gibt im Marketing keine kurzfristigen und halbherzigen Lösungen. Für ein gutes Marketing benötigen Sie einen langen Atem – aber es lohnt sich.
