Когда проводите исследование не ставьте конкретной цели. Например, не ищите, а «что бы мне такое найти, чтобы дискредитировать конкурента». Ищите просто по больше информации, а нужная информация найдется сама.
Ekaterina Gabyshevahat Zitat gemachtvor 3 Jahren
Разработать цепочку событий, из которых будет состоять вашаPR-кампания.
Ekaterina Gabyshevahat Zitat gemachtvor 3 Jahren
Собрав информацию нужно провести её рефреминг. То есть выбрать такой ракурс взгляда на факты, чтобы они приобрели наиболее действенную позицию.
Ekaterina Gabyshevahat Zitat gemachtvor 3 Jahren
Найти необходимую дляPR-кампании негативную информацию.
Ekaterina Gabyshevahat Zitat gemachtvor 3 Jahren
Далее выявить целевую аудиторию людей, для которых предназначена эта информация.
Ekaterina Gabyshevahat Zitat gemachtvor 3 Jahren
Определите, что вы собираетесь атаковать.
Ekaterina Gabyshevahat Zitat gemachtvor 3 Jahren
Третьим принципом является правдивость информации.
Ekaterina Gabyshevahat Zitat gemachtvor 3 Jahren
Другим принципом является необходимость атаковать наиболее важные свойства конкурента.
Ekaterina Gabyshevahat Zitat gemachtvor 3 Jahren
Не нужно ругать конкурента в лоб. Обычно достаточно вызвать сомнение.
Ekaterina Gabyshevahat Zitat gemachtvor 3 Jahren
Профессиональные черные PR кампании обычно хорошо маскируются под случайные самопроизвольные события. То есть они имитируют некие внешние факторы, внезапно ополчившиеся против вас.