Дэвид Аакер

Zitate

Daria Kamochkinahat Zitat gemachtvor 2 Jahren
Необходимо сфокусироваться на капитале бренда
Daria Kamochkinahat Zitat gemachtvor 2 Jahren
Основная цель построения бренда – создать, улучшить или эффективно использовать капитал бренда, основными параметрами которого являются узнаваемость, ассоциирование и лояльность потребителей.

Для диплома: провести аналогию в бренд работодателя, прописать каналы внутри

Daria Kamochkinahat Zitat gemachtvor 2 Jahren
Принятие концепции бренда как актива было подкреплено ошибочностью ранее господствовавшего убеждения, что главной целью маркетинга должно быть стимулирование продаж. В начале 1980-х годов произошел крайне неприятный случай с упакованными товарами, который стал стимулом к появлению данных, получаемых в режиме реального времени с помощью сканеров. Подобные данные дали толчок экспериментам, которые показали, что такие акции, как «скидка 20 %» или «два по цене одного», были невероятно эффективны для увеличения продаж. Естественным результатом стал огромный рывок в ценовых программах, который научил клиентов ждать новых акций, а не покупать товары по обычным ценам. В результате цена стала важным фактором покупки, а дифференциация брендов снизилась. Таким брендам, как Kraft, потребовались годы, чтобы восстановить свою ценность и клиентскую базу.

Добавить в исторический экскурс

fb2epub
Ziehen Sie Ihre Dateien herüber (nicht mehr als fünf auf einmal)